近几年来，在互联媒体的猛烈冲击下，传统新闻出版业的入口价值大幅下降，主要表现为用户快速流失，广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑，骨干人才流失导致核心竞争力削弱，进而导致传统新闻出版业深陷困境。
赠送活动的执行同样是一个严密的执行和管控过程，主要包括四个方面：活动前期的充分准备